Consumismo consumado o colmo de los colmos; como al parecer en publicidad todo vale, el mismo personaje que ahora invita a nuestros hijos a cepillarse los dientes, es el que les dice que se diviertan mientras se suicidan fumando. ¿Cuál es la interpretación que deben dar los niños a la hora de hacerle caso al artista Rubén Rada y lo que predica en las propagandas televisivas respecto al cigarrillo y la higiene dental?

Susana Andrade

Inexcusable comentar -por insólito entre otras cosas- el contradictorio y peligroso mensaje que emite con sus actos propagandísticos el cantante uruguayo; al que admiro y por eso me duele su actitud; que además de subestimar la inteligencia del público en general, parece olvidar la sagacidad y agudeza emocional de la gente menuda, su fuerte en fans.

Hay sólo dos posibilidades: o el artista desprestigia su seriedad y entereza moral quedando como un burdo engañador que por la plata vende cualquier cosa (lo que hará descreer de sus mensajes, todos) o le aman por encima de eso sus cautivos y manipulables seguidores y le harán caso en las incompatibles misiones de cuidar la limpieza bucal por un lado, para lograr una buena calidad de vida, y a la vez consumir cigarrillos, enfermar de cáncer de pulmón y morir.

Es penoso perder la fe en un ídolo, aunque un daño menor si al menos sirve para que la niñez y juventud comprenda que es falso que los que fuman son espléndidos, creativos, sanísimos y al fin mejores que los que no consumen tabaco.

De la necesidad de lavarse los dientes los tendremos que convencer nosotros.

“Poderoso caballero es don dinero”, los humanos de hoy lo utilizamos y cada quién conoce sus límites o pone precio a sus valores si así lo decide, el hecho lamentable es que ante un asunto tan delicado como la salud de nuestros gurises, se elija como ejemplo a imitar, a alguien que está haciendo una ostentosa propaganda a favor del cigarrillo, en medio de la también importante campaña contra las muertes de cáncer provocadas por el hábito de fumar, instaurada cuidadosamente por el nuevo gobierno en Uruguay.

Fuera de debates ético profesionales sobre si desprestigia o no a un artista el transformarse en slogan de una marca, discusión que es harina de otra bolsa, me pregunto si en relación al bienestar infantil no se evalúan riesgos a la hora de seleccionar un personaje paradigmático.

La situación también habla de la revisión de normas referentes a tabaco: no es pertinente prohibir fumar y permitir la propaganda, pues por un lado prevenimos y por el otro permanecemos omisos.

5000 muertes por año en nuestro país es una cifra desafiante.

En cuanto a Rubenrá; si su imagen popular se toma como referente, los mensajes no deberían ser antagónicos.

Intento pensar cómo razonarán los chicos.

Si es modelo a seguir para cuidarse la dentadura, también debe ser bueno fumar porque él lo dice. O si es malo fumar y trae cáncer como han estudiado los médicos, entonces Rada miente y no me cepillo un pepino.

La cruda realidad diría: para qué te vas a lavar los dientes si igual te vas a matar fumando.

25 de junio de 2006